在中国的家装行业中,业之峰装饰集团以其卓越的引流能力,成为了引领行业风向的佼佼者。2023年10月9日,业之峰旗下的北京全包圆家居装饰有限公司在2023广播价值创新论坛暨中国广播金伙伴颁奖盛典上大放异彩,荣获“2023年度中国广播超级金伙伴奖”和“2023年度中国广播超级金伙伴·全场大奖”,这两项荣誉不仅是对业之峰广告策略的肯定,更是对其长期坚持的“长期主义、用户至上、内容为王”理念的认可。
业之峰装饰集团董事长张钧在颁奖盛典上发表了题为《坚持长期主义 用户至上 共赢创未来》的主题演讲,深入阐述了业之峰装饰的引流导流策略。他指出,家装行业因其“大行业,小企业”的结构特点,以及低频、重体验、高客单价的行业属性,长期以来缺乏品牌护城河。然而,随着行业的发展,家装行业已经步入“心智竞争”的时代,即3.0时代的“心智为王”。
在这一时代背景下,广播渠道因其“品效合一”的独特性,成为了企业占领用户心智的重要途径。广播作为伴随性媒体,具有强制收听优势,触达率高,且传统媒介的魅力并未衰减,反而在上升。全国广播听众规模达到6.62亿,随着汽车保有量的增加,用户数持续扩大。特别是在恶劣天气和交通拥堵时,广播的收听率更是显著提升。
业之峰装饰集团充分利用广播广告的“广场求婚”效应,通过“五箭齐发”策略,将广播作为其他媒介的流量放大器,与其他四种方式相结合,实现了事半功倍的效果。特别是在北京广播电台,业之峰与其实现了超过20年的长期合作,共同见证了彼此的成长与发展。
